بستهبندی برای نسل زد: چرا قوطی شما ممکن است مهمتر از کمپین تبلیغاتیتان باشد!
نسل زد فقط محصولات نمیخرند؛ آنها داستان، نماد و پیام میخرند و بستهبندی اغلب صفحهی اول آن داستان است.
نسل زد که بین اواخر دهه ۹۰ میلادی تا اوایل دهه ۲۰۱۰ به دنیا آمدهاند، اولین نسلی هستند که کاملاً در عصر دیجیتال رشد کردهاند. آنها تکنولوژی را از ابتدا با خود دارند، ارزشمحور هستند و با جهان به صورت جهانی در ارتباطند. این نسل با دقت بالا و چشم تیزبین به زیباییشناسی، اصالت و مسئولیتپذیری نگاه میکنند و اسکرول و سوایپ میکنند و خرید میکنند.
پس این یعنی بستهبندی چه جایگاهی دارد؟ تحقیقات رفتار مصرفکننده نسل زد نشان میدهد که بستهبندی دیگر فقط یک ابزار کاربردی نیست، بلکه یک پدیده فرهنگی شده است. در ادامه نکاتی آمده که اگر میخواهید بستهبندی شما توجه نسل زد را جلب کند و باعث فروش شود، باید بدانید:
۱. لذت مقرون به صرفه: «خودت را بیگناه لذت ببر»
نسل زد عاشق حس لوکس بودن است، اما در حد توان مالی خود. بستهبندی دیگر فقط برای محافظت نیست، بلکه به نوعی مجوز لذت بردن محسوب میشود.
مثلاً نگاه کنید به تحول بستهبندی غذاهای ساده مانند ماهی کنسروی. وقتی بستهبندی ظاهری بهروز و شیک داشته باشد، حس مراقبت از خود و لذت شخصی را القا میکند، نه فقط نگهداری محصول.
نتیجه؟ اگر بستهبندی شما به آرامی حس «لوکس بودن» را منتقل کند، نسل زد با کمال میل آن را به سبد خرید خود اضافه میکند.
۲. زیباییشناسی شخصی: «بستهبندی من، سبک من»
برای نسل زد، بستهبندی یک اکسسوری است، ادامهی شخصیت آنها.
فلزهای براق، روکش مات، تایپوگرافی نوستالژیک، طراحیهای عجیب و غریب و رترو — اینها فقط انتخابهای طراحی نیستند بلکه نشاندهندهی هویت فردیاند.
نکته: محصول خود را قبل از باز شدن «اینستاگرامی» کنید.
۳. مرکزیت اجتماعی: «حال خوب در بستهبندی خوب»
آمار جالب: ۶۳٪ نسل زد ترجیح میدهند در خانه باشند تا بیرون رفتن. بنابراین بستهبندی که روی میز آنها مینشیند، بخشی از آیین اجتماعیشان میشود.
محصولاتی که در بستهبندیهای تکنفره شیک یا فرمتهای جذاب برای به اشتراک گذاشتن عرضه میشوند، فقط مصرف نمیشوند؛ بلکه نمایش داده، بحث شده و ثبت میگردند.
بستهبندی شما مهمان اضافهی مهمانی نسل زد است؛ آن را فراموشنشدنی کنید.
۴. انعطافپذیری: «قابل حمل، بازیافتپذیر، همراه زندگی»
قابلیت حمل + محیطزیست دوست = ترکیبی که نسل زد عاشق آن است.
ظروف قابل حمل اکنون ۲۷.۵٪ از بازار بستهبندی مواد غذایی را تشکیل میدهند و انعطافپذیری دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورت است.
ویژگیهای باز شدن آسان بستهبندیها با تقاضای نسل زد برای راحتی و وجدان زیستمحیطی همخوانی دارد. همچنین با افزایش رژیمهای انعطافپذیر و گیاهمحور، مواد غذایی با ماندگاری طولانی مثل لوبیا یا گوجه فرنگی در بستهبندیهای فلزی ترکیبی عالی از آماده بودن، پایدار بودن و سلامت را ارائه میدهند.
۵. لوکس بودن همراه با هدف: «نه فقط درخشش، بلکه نمایندهی چیزی بودن»
نسل زد از فاصله دور «سبزنمایی» (greenwashing) را تشخیص میدهد. آنها خواهان پایداری شفاف و معتبر هستند.
بازیافت بینهایت فلز فقط یک انتخاب مواد نیست، بلکه یک مزیت بازاریابی است. برندهایی که پایداری را در تجربهی بستهبندیشان تعبیه کنند، میتوانند قیمت بالاتر بگذارند و اعتماد کسب کنند.
۶. هویت و ارزشها: «بستهبندی من = قبیلهی من»
نسل زد محصولاتی را میخرد که بازتابدهندهی آنها و علاقههایشان باشد.
نسخههای محدود، گرافیکهای سورئال، طنزهای غیرمعمول — بستهبندی به بوم فرهنگی تبدیل شده است. اگر درست انجام شود، از یک شیء یکبار مصرف به یادگاری، شروعکنندهی گفتگو و حتی نشانهی تعلق تبدیل میشود.
محصول شما ممکن است عالی باشد، اما اگر بستهبندی شما با نسل زد همنوا نشود، ممکن است هرگز فرصت اثبات خودش را پیدا نکند.
پس برندها، وقت آن است که بستهبندی را نه به عنوان یک فکر بعدی بلکه به عنوان قصهگوی اصلی در نظر بگیرید. چون برای نسل زد، قوطی، کنسرو، لیبل… ممکن است دقیقاً دلیلی باشد که آنها شما را انتخاب میکنند.
نظر خود را بگذارید